“品牌是力量，是變量，也是流量。”這(zhè)是浙江省衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝在首屆中國(guó)鄉村振興品牌大會(huì)上分享的鄉村振興實踐體會(huì)，引發(fā)與會(huì)代表的廣泛共鳴。
首屆中國(guó)鄉村振興品牌大會(huì)主會(huì)場
4月10日至11日，以“加快品牌化升級 助力高質量發(fā)展”為主題的首屆中國(guó)鄉村振興品牌大會(huì)在浙江省衢州市常山縣成(chéng)功舉辦。新華社黨組成(chéng)員、秘書長(cháng)景如月，原農業部黨組副書記、副部長(cháng)尹成(chéng)傑，原農業部黨組成(chéng)員朱保成(chéng)，以及國(guó)家發(fā)展改革委、中央農辦、農業農村部、文化和旅遊部、國(guó)家鄉村振興局與浙江省等有關部門負責人出席。大會(huì)包括鄉村夜話、高峰論壇、品牌之夜、展示展銷、直播帶貨等多個環節，形成(chéng)了品牌助力鄉村振興發(fā)展的廣泛共識，呈現出鄉村振興事(shì)業蓬勃發(fā)展的新氣象。
本屆大會(huì)由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國(guó)名牌》雜志社聯合主辦，浙江省常山縣人民政府、《中國(guó)名牌》鄉村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進(jìn)中心承辦。
鄉村振興離不開(kāi)品牌助力
鄉村振興是我國(guó)千百年來農業農村發(fā)展史上一場曆史性變革，但在推進(jìn)鄉村振興過(guò)程中，區域品牌建設能(néng)力、企業品牌運營能(néng)力以及專業品牌配套服務能(néng)力都(dōu)有待提升，亟需鄉村振興品牌領域的理論創新和實踐引領。
目前，我國(guó)省級重點培育的區域公用品牌有3000多個，脫貧地區品牌農産品平均溢價超過(guò)20%。但仍有不少優質農産品都(dōu)處于“養在深閨人未識”的狀态，我國(guó)農業品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。
首屆中國(guó)鄉村振興品牌大會(huì)通過(guò)舉辦展銷會(huì)、直播帶貨等形式，助力鄉村振興
民族要複興，鄉村必振興。黨的二十大報告指出，全面(miàn)建設社會(huì)主義現代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。景如月11日在主會(huì)場緻辭時(shí)表示，品牌是高質量發(fā)展的重要象征，品牌化是鄉村振興的重要途徑。一直以來，新華社充分發(fā)揮全媒體傳播優勢，充分報道(dào)全國(guó)各地全面(miàn)推進(jìn)鄉村振興的生動實踐，營造良好(hǎo)輿論氛圍。朱保成(chéng)也認為，農業品牌化是農業農村現代化的重要标志，是促進(jìn)鄉村振興的重要抓手，是助力高質量發(fā)展的重要支撐。
浙江省人民政府辦公廳副主任陳新忠在緻辭中分享了浙江鄉村振興的品牌實踐。近年來，浙江堅持農業優先，大力推進(jìn)“雙強”、鄉村建設、農民共富三大行動，為“兩(liǎng)個先行”和重要窗口建設貢獻了“三農”力量。衢州市人大常委會(huì)副主任童炜鑫用五個關健詞和五個小案例，介紹了具有衢州特色的産城人文融合發(fā)展的現代鄉村變革之路。
《中國(guó)鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書發(fā)布
《中國(guó)鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書在大會(huì)上正式發(fā)布，該書由新華出版社出版，是迄今為止我國(guó)鄉村振興領域的第一本品牌藍皮書，從綜合分析、專題研究、案例研究等3個維度對(duì)我國(guó)鄉村振興品牌建設的戰略背景、政策框架、發(fā)展概況、理論觀點、區域特點、評價方法、國(guó)際經(jīng)驗、數字鄉村、地方典型、市場案例等進(jìn)行了“全景式”分析。藍皮書主編、《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿表示，藍皮書的出版為推動鄉村振興建設提供了可量化的參考指标體系。
品牌建設貫穿鄉村振興全産業鍊，是助推“三農”工作高質量發(fā)展的重要支撐和持久動力。大會(huì)還(hái)舉行了鄉村振興品牌聯盟（協作組織）成(chéng)立儀式。中國(guó)果品流通協會(huì)會(huì)長(cháng)魯芳校、蒙牛集團執行總裁李鵬程、均瑤集團總裁王均豪、碧生源董事(shì)長(cháng)趙一弘分别分享了各自助力鄉村振興的經(jīng)典案例。
鄉村振興需要品牌助力，成(chéng)為與會(huì)嘉賓的重要共識。
多維度打造品牌
鄉村振興需要品牌，而品牌振興是多維度的。國(guó)家鄉村振興局開(kāi)發(fā)指導司原副司長(cháng)劉曉山在演講中表示，加快建設農業強國(guó)，要紮實推進(jìn)鄉村産業、人才、文化、生态、組織振興，這(zhè)五個振興中，産業振興是抓手，人才振興是關鍵，組織振興是紐帶，文化振興是底蘊，生态振興是基礎，共同構成(chéng)鄉村振興的美麗圖景，缺一不可，相互促進(jìn)。
《中國(guó)鄉村振興品牌報告（2022）》藍皮書首次對(duì)鄉村振興品牌進(jìn)行了科學(xué)定義。書中認為，鄉村振興品牌是指立足并服務鄉村振興，能(néng)有效促進(jìn)鄉村實現産業興旺、生态宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕，并且特色鮮明的各類品牌，可分為公共類和市場類兩(liǎng)種(zhǒng)。其中，公共類鄉村振興品牌指以各級政府與組織為建設主體，不以盈利為目的的品牌,具有公共、公用、公益等特征，如智慧鄉村品牌、鄉村治理品牌、黨建品牌等。市場類鄉村振興品牌則是指由市場主體運營，基于鄉村或服務鄉村，通過(guò)市場化方式追求市場效益與經(jīng)濟效益雙豐收但又以經(jīng)濟效益為主的品牌，涵蓋一、二、三産業，建材、家居、加工機械、文旅民宿、農用工具等都(dōu)在此列。公共和市場兩(liǎng)類品牌在特定的條件下可相互轉化。
如何多維度打造品牌？衢州市人大常委會(huì)副主任、常山縣委書記潘曉輝介紹了常山胡柚品牌、“早上好(hǎo)”黨建品牌、“宋詩之河”文化品牌等鄉村振興領域的品牌實踐，具有很好(hǎo)的示範意義。
浙江大學(xué)ＣＡＲＤ農業品牌研究中心主任胡曉雲和極光月弧研究院院長(cháng)蔡炳貞分别發(fā)布了《中國(guó)地理标志農産品品牌聲譽評價報告》和《２０２３中國(guó)鄉村數字化發(fā)展研究報告》，從打造以消費為導向(xiàng)的地理标志産品和加快鄉村數字化建設視角提供了新思路、新方法。
在主題論壇上，四川省甘孜州政協副主席、文旅局黨組書記、局長(cháng)劉洪，湖南省隆回縣委書記劉軍，湖北省江陵縣委副書記、縣長(cháng)李先剛，江蘇省東台市副市長(cháng)缪斌，黑龍江省塔河縣文旅局局長(cháng)都(dōu)波分别就(jiù)地方品牌振興實踐進(jìn)行了探讨交流，分享各地的好(hǎo)經(jīng)驗、好(hǎo)做法，展示了區域品牌打造的路線圖。浙江柚香谷投資管理股份有限公司董事(shì)長(cháng)宋偉、京東科技農業金融解決方案總經(jīng)理趙婕等企業代表也從各自的角度闡釋了品牌建設與鄉村振興的商業共振邏輯。
“鄉村夜話”之“早上好(hǎo)”、芳村、“三寶”專場
在10日舉行的“鄉村夜話”環節，40多位縣市、鄉鎮、村“兩(liǎng)委”負責人與品牌專家、企業代表圍繞和諧善治與鄉村振興、品牌引領與鄉村振興、智慧鄉村與商業模式創新等話題進(jìn)行了深入探讨。這(zhè)些縣市、鄉鎮、村，有的以黨建品牌提升了治理水平，有的以區域公用品牌拉動了當地産業發(fā)展，有的引入智慧鄉村品牌，創新商業模式帶動了經(jīng)濟發(fā)展。
鄉村振興品牌本身是多維度的，而品牌打造的方式、路徑也是多維度的。
以品牌振興帶動鄉村産業發(fā)展
品牌的價值就(jiù)在于能(néng)夠吸引一批忠實的“粉絲”，形成(chéng)穩定的市場份額。在品牌實踐中，最引人關注的就(jiù)是其對(duì)産業發(fā)展和農民增收的帶動作用。朱保成(chéng)表示，品牌建設以市場需求為導向(xiàng)，引導生産要素科學(xué)合理配置，推動産品生産、市場營銷、組織管理更加高效優化，促進(jìn)生産端提質、流通端提效、消費端增值。
農業農村部農産品質量安全監管司二級巡視員李建偉在緻辭時(shí)表示，品牌的基礎是質量和品質。2022年，全國(guó)新認證綠色有機農産品1萬個，綠色優質農産品總量達到(dào)2億噸，生産規模占食用農産品比重達到(dào)12%，深入實施地理标志農産品保護工程，共支持291個農産品發(fā)展，帶動267萬戶農戶增收130億元，打造了一批“特而優”“特而美”“特而強”的特色農産品品牌。
為助力鄉村産業發(fā)展，中國(guó)城市商業網點建設管理聯合會(huì)與《中國(guó)名牌》雜志社共同啟動中國(guó)農林食産品優良品質排行榜評選活動。華鐵傳媒則與《中國(guó)名牌》雜志社聯合開(kāi)展“鄉村振興品牌·中國(guó)行”高鐵行動，旨在以“衆籌”方式大幅降低鄉村振興品牌的推廣成(chéng)本。
大會(huì)上還(hái)舉行了“天府菜油”入選“新華社民族品牌工程-中國(guó)好(hǎo)糧油”專項行動簽約儀式、新華·中國(guó)油茶産品價格指數（常山發(fā)布）簽約儀式、“上海在外企業服務中心常山基地”揭牌儀式、鄉村振興品牌特色小鎮建設簽約儀式，并在“品牌之夜”環節頒發(fā)了鄉村振興示範縣、經(jīng)典案例、示範基地、品牌推薦官、鄉村治理優秀品牌案例、成(chéng)長(cháng)性品牌案例等獎項。
首屆中國(guó)鄉村振興品牌大會(huì)的成(chéng)功舉辦，不僅展示了我國(guó)鄉村振興品牌建設的最新成(chéng)就(jiù)和發(fā)展成(chéng)果，更為與會(huì)各方提供了重要的交流和實踐平台，必將(jiāng)進(jìn)一步推動我國(guó)鄉村振興品牌建設水平再上新台階。（鄧華東）